Estetik + det vi vill ha = vi tycker om det

Innan jag började fotografera arbetade jag med marknads-undersökningar. Av den erfarenheten lärde mig något grundläggande: att förstå vad som får människor att agera, att det är viktigt att veta hur målgrupper tänker. Marknadsföring som riktar sig till specifika målgrupper fungerar. Det tänket har jag tagit med mig in i bildskapandet att se ett steg längre, till vad kunden vill uppnå med sin kommunikation.

Jag började i studion, men ganska snart ville jag ut – till de miljöer där arbetet faktiskt sker.

Sedan dess har jag arbetat med fastighetsbolag, banker, investeringsbolag, hotell, bygg- och industriföretag.

Varje bransch har sina behov. Erfarenheterna från dessa gör att jag kan sätta mig in i vad de behöver snabbare och då blir resultatet mer träffsäkert.

Små eller stora uppdrag går bra, allra bäst gillar jag långa samarbeten, det blir också enklare för kunden i längden.

Efterarbetet är en viktig del, där det slutliga arbetet utförs med partiella förändringar i färg, ljushet och ton för att leverera uttryck på bästa sätt.

Att kunna visa kunden bilderna direkt i datorn eller över webben när det fotograferas och få okay är säkert arbetssätt som gör att både jag och kunden vet att vi är på rätt väg.

Att komma in tidigt i kundens planering är något som jag verkligen gillar. Det kan underlätta för framtida planer av produktioner, inte bara för mig utan för kunden också.

Med fint ljussatta scener och skickligt efterarbete kan man få över något mer, något intressant, unikt eller spännande.

Canon, Profoto, Eizo färgkalibrerad skärm, Capture One och Davinci Resolve ligger mig varmt om hjärtat och jag kan få de uttryck som jag är ute efter. Det slutliga arbetet utförs i enlighet med ISO-standard för hur miljön ska vara för efterarbeten av foto och rörligt material. Dels för att man själv ska kunna se färger riktigt och dels kunna återge färg och ljushet på ett kontrollerat sätt.